Instalacja Piksela Facebooka za pomocą menedżera tagów

Instalacja Piksela Facebooka za pomocą menedżera tagów

Jeżeli prowadzisz lub zamierzasz prowadzić kampanie reklamowe na Facebooku lub Instagramie, możesz zdecydowanie zwiększyć ich skuteczność poprzez instalację tzw. „Piksela Facebooka”.

Czym jest piksel Facebooka?

W dużym skrócie: Piksel Facebooka to krótki fragment kodu służący do przekazywania informacji o zachowaniach użytkowników twojej strony Facebookowi. Działa on w sposób bardzo zbliżony do kodu Google Analytics, czyli przy każdym wyświetleniu strony do Facebooka wysyłana jest informacja, że w tym momencie dany użytkownik wszedł na daną stronę.

Po co instalować piksel Facebooka na stronie?

Systemy reklamowe Facebooka są w dużej mierze zautomatyzowane. Potrafią same optymalizować stworzone kampanie w oparciu o pewne założenia, które podajesz podczas ich konfiguracji. Częstym założeniem kampanii jest konieczność przejścia użytkownika na naszą stronę www i wykonanie przez niego jakiejś akcji, np. pobranie oferty czy wypełnienie formularza kontaktowego. 

Poprawnie wpięty i skonfigurowany piksel śledzący wysyła do systemu reklamowego Facebooka informacje, czy ruch pozyskany za pomocą kampanii realizuje wyznaczone cele. Na tej podstawie dobierani są kolejni odbiorcy reklam (mieszczący się w ustalonych warunkach brzegowych).

Bez wpiętego piksela nie jest możliwe skuteczne automatyczne optymalizowanie kampanii, ponieważ system Facebooka nie wie, co robią na twojej stronie użytkownicy. Pozostaje mu tylko wyświetlanie kreacji zgodnie z ustalonymi parametrami.

Dlaczego do instalacji piksela używać Menedżera tagów Google?

Samo wklejenie Piksela na stronę jest proste. Ot, kolejny fragment kodu który musi znaleźć się w źródle strony i uruchamiać na wszystkich podstronach. Dla sprawnego programisty to 15 minut pracy.

Co jednak, jeśli nie masz programisty? Albo nie chcesz spowalniać swojej strony? Nie masz zamiaru dodatkowo inwestować w zaawansowane opomiarowanie poszczególnych funkcji?

Tutaj z pomocą przychodzi bezpłatny Menedżer tagów, Google, który rozwiązuje kilka zasadniczych problemów:

  1. Nie potrzebujesz programisty, możesz zarządzać wszystkimi kodami śledzącymi z poziomu panelu www.
  2. Nie potrzebujesz programisty do zaawansowanego ustawienia analityki. Większość kodów w podstawowej wersji śledzi tylko odsłony serwisu. Zaawansowane działania, takie jak wysłanie formularza czy zakup, wymagają dodatkowego opomiarowana i niekiedy dużego nakładu pracy programistów.
  3. Nie spowalniasz swojej strony www. Każdy kod wklejony ręcznie w źródle strony musi się wczytać podczas jej uruchamiania, co wydłuża czas całej procedury. Nikt nie lubi długo wczytujących się stron, Google też nie, dlatego szybkość działania witryny jest bardzo ważnym wskaźnikiem w procesie jej pozycjonowania w wyszukiwarkach. Menedżer tagów wczytuje wszystkie dodatkowe skrypty asynchronicznie, dzięki czemu nie spowalniają one twojego serwisu.

Jeżeli nie masz jeszcze konta w Menedżerze tagów Google zapoznaj się z poradnikiem krok po kroku: podstawowa konfiguracja Menadżera Tagów Google.

Zdobądź kod śledzący Piksela Facebooka

Zakładam, że posiadasz już konto reklamowe na Facebooku.

Aby uzyskać kod śledzący, przejdź do menedżera reklam Facebooka, a następnie do zakładki „Piksele” w menedżerze zdarzeń:

Instalacja Piksela Facebooka - znajdowanie kodu Piksela w panelu
Instalacja Piksela Facebooka – znajdowanie kodu Piksela w panelu

Jeżeli masz kilka kont reklamowych, upewnij się, że jesteś na właściwym. Sprawdzisz to w lewym górnym rogu strony. Następnie kliknij w tytuł piksela reklamowego, który chcesz wpiąć na stronę www:

Instalacja Piksela Facebooka - szczegóły Piksela
Instalacja Piksela Facebooka – szczegóły Piksela

Z menu po prawej stronie wybierz „Skonfiguruj”, a następnie „Zainstaluj Piksel”:

Aby otrzymać kod Piksela wybierz opcję Zainstaluj piksel
Aby otrzymać kod Piksela wybierz opcję “Zainstaluj piksel”

W kolejnym kroku wybierz opcję „Zainstaluj kod ręcznie i samodzielnie”:

Wybierz opcję zainstaluj kod ręcznie i samodzielnie
Wybierz opcję “zainstaluj kod ręcznie i samodzielnie”

Na kolejnym ekranie zobaczysz kod Piksela. Kliknij, aby go skopiować. Dla pewności możesz wkleić kod w pustym dokumencie tekstowym, np. w notatniku.

Kod Piksela Facebooka który należy skopiować
Kod Piksela Facebooka który należy skopiować

Dodaj nowy tag w Menedżerze tagów

Zakładam, że posiadasz już konto, oraz pierwszy skonfigurowany kontener w Menedżerze tagów Google. Jeśli nie, zapoznaj się z poradnikiem krok po kroku: podstawowa konfiguracja Menadżera Tagów Google.

Po wybraniu odpowiedniej strony, na której chcesz zainstalować kod, w Menedżerze tagów Google wybierz „dodaj nowy tag”:

W Menadżerze Tagów Google wybierz opcję dodaj nowy tag
W Menadżerze Tagów Google wybierz opcję “dodaj nowy tag”

Menedżer tagów Google nie ma gotowej konfiguracji kodów dla Piksela Facebooka, dlatego z listy wybierasz „Niestandardowy kod HTML”:

Wybierz opcję niestandardowy kod HTML
Wybierz opcję “niestandardowy kod HTML”

W konfiguracji tagu robisz trzy rzeczy:

Wklej kod Piksela Facebooka w polu konfiguracji nowego tagu HTML
Wklej kod Piksela Facebooka w polu konfiguracji nowego tagu HTML
  1. Ustawiasz opisową nazwę dla tagu, np. „Piksel Facebooka kod bazowy”. „Kod bazowy” ma tutaj znaczenie, ponieważ wszystkie dodatkowe konfiguracje śledzenia, np. zakup czy wypełnienie formularza, będą realizowane za pomocą innych tagów.
  2. Wklejasz kod śledzenia podany przez Facebooka w duże, puste pole.
  3. Klikasz „Zapisz”.

Następnie klikasz w duże białe pole „Reguły”:

Do nowego tagu dodaj regułę
Do nowego tagu dodaj regułę

Wybierasz regułę „All Pages”, ponieważ Piksel Facebooka powinien być uruchamiany na każdej podstronie:

Wybierz regułę uruchamiania kodu na wszystkich podstronach serwisu
Wybierz regułę uruchamiania kodu na wszystkich podstronach serwisu

Na koniec zapisujesz skonfigurowany w ten sposób tag.

Opublikuj zmiany

Ostatnim krokiem do wdrożenia Piksela Facebooka na twojej stronie jest publikacja zmian w kontenerze.

Klikasz więc w przycisk „Prześlij” w głównym widoku kontenera:

W CELU UMIESZCZENIA KODU PIKSELA FACEBOOKA NA SWOJEJ STRONIE, KLIKNIJ W PRZYCISK PRZEŚLIJ
W celu umieszczenia kodu Piksela Facebooka na swojej stronie, kliknij w przycisk “Prześlij”

Wprowadzasz dokładny opis zmian, których dokonałeś, następnie klikasz „Opublikuj”:

Dobrze udokumentuj zmiany które wprowadziłeś podczas dodawania kodu Piksela Facebooka
Dobrze udokumentuj zmiany które wprowadziłeś podczas dodawania kodu Piksela Facebooka

Gratuluję, właśnie wdrożyłeś Piksel Facebooka na swoją stronę www! Dla pewności, przetestuj jeszcze jego działanie.

Przetestuj działanie Piksela Facebooka na swojej stronie

Do testowania działania Piksela Facebooka służy bezpłatna wtyczka do przeglądarki Chrome o nazwie „Facebook Pixel Helper”. Możesz ją pobrać tutaj: https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc

W celu sprawdzenia kodu zainstaluj wtyczkę w przeglądarce, wejdź na swoją stronę i kliknij w ikonkę wtyczki. Powinna ona wykryć działanie kodu:

Testowanie instalacji kodu Piksela Facebooka za pomocą wtyczki Facebook Pixel Helper
Testowanie instalacji kodu Piksela Facebooka za pomocą wtyczki Facebook Pixel Helper
Paweł Bieniek

Nazywam się Paweł Bieniek. Pomagam przedsiębiorcom w zarządzaniu marketingiem i sprzedażą w oparciu o procesy i dane, aby bez konieczności kończenia specjalistycznych kursów byli w stanie szybciej skalować swoje firmy. Swoją ekspertyzę opieram na dwóch dekadach doświadczenia w biznesie, marketingu i sprzedaży.

Brak komentarzy

Dodaj komentarz

Komentarz
Imię
Email
Strona WWW

>